6月15日晚◈✿，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播◈✿，该场直播GMV突破5500万元◈✿，数据超过了5月23日罗永浩本人在百度电商直播时的GMV◈✿。

　　“先本尊◈✿，后替身”的两场直播带货说明百度电商在过去两年时间内已完成基础建设◈✿。百度优选在接受采访时提到◈✿，“我们在GMV上没有压力◈✿，百度优选作为电商行业的新玩家◈✿，历史包袱并不多◈✿，我们更多的还是着眼于如何利用AI提升平台自身的用户与商家的双端体验◈✿。”

　　罗永浩自身的流量属性◈✿，以及早前的真人直播带货为这一场数字人直播提供了诸多加持◈✿。据了解◈✿，罗永浩数字人直播间开播26分钟◈✿，GMV数据超过线小时◈✿，这表明数字人直播的爆发力并不输真人◈✿。

　　在此之前◈✿，数字人直播在快消与3C品类中的应用效果参差不齐◈✿。然而罗永浩在百度电商的数字人直播中向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看◈✿，3C◈✿、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据◈✿，并创下数字人直播带货新纪录◈✿。

　　罗永浩本尊与分身的两次直播带货◈✿，能看到百度电商业务进入到新的阶段◈✿，而且也从中可以看到数字人技术留给用户侧与商家侧的想象力◈✿。

　　电商的红海性质◈✿，使得任何新玩家都得找到属于自己的“生态位”◈✿，才能最终坐上牌桌◈✿，为此百度将重点放在了“智能电商”这个新形态上◈✿。

　　恰好◈✿，智能电商在大模型喷涌之际有明显的提速◈✿，例如数字人◈✿、智能投流◈✿、智能导购等呈现出多点突破的情况◈✿。毫无疑问◈✿，AI正在对电商进行一次彻彻底底的技术性“改造”◈✿，是继直播电商之后的新风口◈✿。

　　新风口预示着新的机会◈✿，于是2024年年初◈✿，电商业务首次在百度内部得到“加权”金宝搏188官网app网址◈✿，不到两年时间◈✿，百度电商完成了用户◈✿、商家◈✿，以及生态上的基础设施搭建◈✿。

　　国内电商平台众多◈✿，且不同平台有自己的特性◈✿，天猫有品牌的钢印◈✿，拼多多有着全网最强的性价比心智◈✿，京东靠采销模式在3C建立起了绝对优势◈✿。照此逻辑◈✿，百度同样需要向行业输出自己的特性◈✿。

　　搜索与智能化是百度电商——百度优选的两个基础◈✿。搜索是整个电商的基础设施◈✿，而智能化金宝搏188官网app网址◈✿，则是百度给行业提供的最大增量◈✿。据了解◈✿，目前◈✿，每天有超过2000万用户在百度使用智能导购进行购买决策◈✿，证明以搜索为基础◈✿，完全可以建立起用户的购买心智◈✿。

　　尽管大模型正在改造搜索框◈✿，让人们的搜索行为变得越来越泛化◈✿，但并不会改变搜索本身的价值◈✿。相反◈✿，搜索的泛化再一次激活了这门经典的互联网生意◈✿，例如价格与商品对比这类常规的网购行为向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看◈✿，都与搜索强相关◈✿。

　　如果将电商平台比作货架◈✿，那么电商的搜索引擎只能搜索自家货架◈✿。而百度优选的搜索并非“货架搜索”◈✿，因为信息流生态的原因◈✿，百度搜索能够打破各平台的区隔◈✿，从而进行跨货架的全网搜索◈✿。比如从百度APP搜索框输入“iPhone比价”后◈✿，能够像清单一样◈✿，将全网各平台售价一览无余◈✿。

　　在价格维度外◈✿，用户在购物过程中经常会出现对比商品不同型号的情况◈✿，因此百度优选还在下方菜单栏里增加了“PK”项目向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看◈✿，向用户提供商品对比功能◈✿。由于电商平台的目的是转化◈✿，所以不可能从核心参数◈✿、基本参数◈✿、外观等一一对比◈✿，而百度优选因其AI搜索优势◈✿，可以实现颗粒化的对比◈✿。

　　人与商品◈✿、信息之间总会有各种各样的信息差◈✿，而百度既有的内容生态与知识垂类能够提供“低信息差”的购物体验◈✿。像商品对比页面中的超链与AI解读等功能可以帮助用户理解每个参数的具体含义◈✿。

　　从两个细节可以看到◈✿，百度优选在用户侧的基础来自搜索延伸出的比价工具与商品对比◈✿。抓住用户选购最高频的两个动作◈✿，通过输出更高效的购买决策服务◈✿，逐步培育用户心智◈✿。

　　需要提到的是◈✿，数字人虽然是toB产品◈✿，但用户侧的体验同样重要◈✿。某大厂内部数字人产品曾有“120s挑战”的说法◈✿，即用户只要在120秒内不觉得数字人别扭◈✿，就能跨过“恐怖谷效应”◈✿，持续观看◈✿。据了解◈✿，罗永浩真人直播的用户人均观摩时长反而低于数字人直播◈✿。

　　6月15日◈✿，人们看到了罗永浩数字人在直播过程中专业的讲品◈✿、丝滑的双人互动◈✿，以及频频出新的智能造梗等◈✿，俨然是商家们的重要经营工具◈✿。

　　前文提到◈✿，从用户视角出发◈✿，探索线上经营的新解法是新电商的共同特征◈✿，比如百度优选在经营上提供的解法是AI◈✿。

　　具体来说◈✿，包括慧播星数字人◈✿、电商推广工具百斗天枢◈✿，以及百度优选商家端等AI产品◈✿，其中数字人是最重要的拼图◈✿。“降本增效”是衡量所有AI电商产品实际价值的唯一尺度◈✿，这也是百度这个后来者介入电商的核心手段◈✿。

　　罗永浩在百度优选的两次直播是个典型案例◈✿。可以看到◈✿，即便罗永浩两场直播的效果颇佳◈✿，但百度电商在真人直播领域很难做出差异化形态◈✿。

　　若是换作数字人◈✿，便是另一种可能◈✿。数字人不只是一种直播形式与辅助工具◈✿，在拟真数字人技术日益完善的情况下◈✿，具有独当一面的可能◈✿。

　　数字人聚焦特定垂直领域◈✿，相比通用视频生成模型向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看◈✿，能够更精准地优化模型◈✿、承接人机交互体验◈✿、具备实时交互能力◈✿、技术门槛相对较低◈✿、应用场景清晰◈✿、更容易形成可复制的商业模式等优势◈✿。

　　截至目前◈✿，已经有累计超过10万的商家在百度通过数字人直播◈✿，覆盖电商◈✿、教育◈✿、医生◈✿、法律等几十个行业◈✿。数据显示◈✿，使用了数字人直播的商家GMV平均提升62%◈✿，降低了80%的直播运营成本◈✿。

　　百度在模型能力的提升◈✿，让传统直播的文案◈✿，升级为了语言模型生成剧本◈✿。并让剧本指导语音与视觉进行多模态的系统以及动态交互◈✿，因此百度数字人方案是由语言模型所驱动的◈✿，这意味着剧本生成的质量将影响整个链路◈✿。

　　依托文心4.5Turbo大模型◈✿，百度数字人的剧本生成不仅有多样化风格◈✿、拟真化人设◈✿、情感张力的需求◈✿，而且还需要内容逻辑连贯◈✿、言之有物◈✿、有深度思考◈✿。

　　百度数字人可以概括为多模协同◈✿，即通过大模型与大模型间的协作◈✿，借助标签驱动的语言进行语调与风格控制◈✿。同时视频进行高表现力动作对齐◈✿，以支撑唇动◈✿、表情◈✿、动作的生成与对齐◈✿，且能够让用户和数字人展开实时动态交互◈✿。

　　语音方面◈✿，百度数字人在口播上改变了过去朗诵式的语音合成◈✿，使其可以按照文本风格◈✿、韵律特征进行统一调整◈✿，最后由文本自控语音合成大模型输出◈✿。经过百度语言大模型加持后◈✿，百度数字人口播更有感染力与情感张力◈✿。

　　在商用场景中◈✿，数字人对于稳定性有着极高的要求◈✿，而数字人的稳定性又和常规视频生成有着小时级与秒级的巨大差异◈✿。

　　让数字人在长时间里保持一致性和高拟真性的表现力◈✿，需要解决一系列问题◈✿，并非靠单一模型就可以解决所有问题◈✿。

　　百度数字人是一个大模型的高度集成化的产品◈✿，涉及到视频◈✿、剧本金宝搏188官网app网址◈✿、语言◈✿、骨骼等特征的知识输出◈✿，以及通过视频生成大模型◈✿，最后生成多模协同的视频片段◈✿。

　　然而◈✿，包括现在的百度优选◈✿，以及此前发力电商的小红书◈✿、微信视频号这类“电商新势力”◈✿，似乎都没有走综合电商平台的路◈✿。

　　UGC社区是小红书电商最核心的基础设施◈✿，而“买手电商”实际上是为社区匹配对应的商家池◈✿，从而聚拢了大量有内容力◈✿、个性化◈✿、审美趣味的供给◈✿。而微信视频号的电商推进过程带有浓郁的“非电商”色彩◈✿，本质上是给视频创作者提供一条新的变现渠道◈✿，依靠社交◈✿，谨慎地在微信生态内寻求生意增长向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看◈✿。

　　数字人越接近真人◈✿，对于商家而言◈✿，则经营的难度越低◈✿。真人直播很难同时完成选品◈✿、讲品◈✿、互动◈✿、实时调整话术◈✿，做到面面俱到◈✿。而数字人溯屏不会遗漏用户的任何提问◈✿，而且罗永浩数字人直播过程中◈✿，可以看到其能够实时处理大量问题◈✿。

　　此外◈✿，数字人作为AI生产力的作用已被证实◈✿，对于商家和主播来说◈✿，全天候的直播能创造“睡后”收入向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看◈✿。

　　对于百度电商来说◈✿，技术上能够将罗永浩的鲜明个性复刻到数字人上◈✿，也未尝不能复刻成功的电商形态◈✿。

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